《2012品牌中国1000强》研究报告发布

北京 2012-12-20(中国商业电讯)－－为盘点和记录中国本土品牌2012年的年度表现，并对中国品牌价值进行一次体统梳理，品牌中国产业联盟于2012年12月18日在北京发布《2012品牌中国1000强》榜单，此次是品牌中国产业联盟第二次向社会公众发布该榜单。

    品牌中国产业联盟选取我国3000余个知名本土品牌样本，结合品牌所在企业三年内的营收能力和盈利能力，针对品牌在行业中的领导力、市场表现、国际影响力、消费者认知程度和企业文化等五方面表现参数综合评估，对进行品牌价值进行数据分析、价值评估。最终公布位居前1000名的品牌名称，其中，公布位列前500名品牌的名称、排名以及品牌价值，第501名至第1000名的品牌只公布名称，以拼音排序，排名不分先后。

    《2012品牌中国1000强》的品牌评估范围：参与评估的品牌均为中国本土品牌，不包括部分已被外资收购的中国品牌，如：乐百氏、哈尔滨啤酒、苏泊尔、奔腾、大宝、中华牙膏、南孚电池、双汇等;烟草品牌由于其行业及社会影响所限，不在此次评选范围之中;个别知名品牌由于曾出现较为严重的产品质量问题，如：蒙牛、修正药业等，导致品牌名次靠后或未上榜;个别知名品牌因出现严重亏损，如：中国远洋、京东方等，导致品牌名次靠后;部分品牌由于数据无法准确获取，无法评估其品牌价值，本榜单暂时不予排行。

    《品牌中国1000强》为品牌中国产业联盟对中国本土品牌观察和研究的成果作品，是一份真实客观反映品牌现状，没有任何利益诉求的研究性榜单。品牌中国产业联盟希望通过求真务实的研究，为社会提供有意义、有价值的品牌价值榜单，为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。

    由于专业能力所限，本研究谬误之处在所难免，敬请批评指正。

    一、 《2012品牌中国1000强》前二十强分析

    此次登上《2012品牌中国1000强》榜单前20强的品牌，品牌价值共15683.49亿元。其中腾讯、华为、阿里巴巴分别以1126.11亿元、1035.22亿元以及1008.35亿元分列榜单的三甲。

    紧随其后的品牌分别为：联想、中国移动、百度、海尔、中粮、娃哈哈、中国工商银行、三一重工、招商银行、苏宁电器、新浪、格力、同仁堂、中国人寿、吉利、新希望以及茅台。 

    

    《品牌中国1000强》榜单与其他榜单相较，更强调品牌价值、品牌与公众的关联度。所以，尽管部分企业在营收和销量等方面均表现优异，但由于该企业主要依靠在行业中的垄断地位，消费者对其缺少选择权，品牌在市场竞争中不起决定作用，此类企业的品牌价值略低于市场化竞争强度高的企业品牌价值。因此，在《2012品牌中国1000强》榜单中，一批营收规模、市值规模均不占“优势”但品牌更具市场竞争力的企业品牌在榜单中脱颖而出、位居前列。

    本榜单中，腾讯、华为、阿里巴巴、联想、中国移动、百度、海尔、中粮、哇哈哈、中国工商银行等凭借其品牌在各自行业中展现出的竞争力，品牌在行业领导力、市场表现、国际影响力、消费者认知程度以及企业文化五方面均获得较高得分，因此成为榜单的排头兵。

    1、腾讯，1126.11亿元。

    腾讯以其拥有十亿以上注册用户、同时在线人数已超过一亿的即时通讯软件为主轴，构筑起的庞大媒介、娱乐、文化综合平台，是名副其实的中国互联网第一宣传平台。

    2、华为，1035.22亿元。

    作为全球第二大通信设备制造商，华为是最具全球竞争力的中国品牌之一，并以其务实的精神和高速的发展在世界上为中国品牌赢得美誉。

    3、阿里巴巴，1008.35亿元。

    作为国内网络贸易的第一平台，阿里巴巴已形成淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云为七大事业群。

    4、联想，993.2亿元。

    作为PC产业进入PC+时代的领导者，联想已登上全球PC产业之巅。智能手机、智能电视构建起联想崭新的“PC+”王国。

    5、中国移动，982.3亿元。

    中国移动是全球网络规模最大和客户最多的移动通信运营商。随着移动互联网、物联网、云计算等信息技术兴起，中国移动以全新的移动互联网发展策略抢占行业的制高点。 

    6、百度，968.07亿元。

    百度是中国人最常使用的中文网站，全球最大的中文搜索引擎，同时也是全球最大的中文网站，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。

    7、海尔，966.6亿元。

    海尔是全球大型家电第一品牌，目前，海尔在全球建立了21个工业园，5大研发中心，2011年，海尔集团全球营业额实现1509亿元。

    8、中粮，945.82亿元。

    作为中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，中粮集团致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体。

    9、娃哈哈，924.79亿元。

    娃哈哈是中国最大、全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位。

    10、中国工商银行，905.6亿元。

    中国工商银行是中国最大的商业银行、中国五大银行之首、世界五百强企业之一，拥有中国最大的客户群。

    11、三一重工，890.51亿元。

    三一重工是全球工程机械制造商50强、全球最大的混凝土机械制造商，成功收购德国混凝土制造商普茨迈斯特，让世界听到了来自中国的声音。

    12、招商银行，859.39亿元。

    招商银行是中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，秉承“因您而变”的经营服务理念，逐渐形成了自己的经营特色和优势。

    13、苏宁电器，845.47亿元。

    苏宁电器是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一，苏采取“租、建、购、并”四位一体、同步开发的模式，稳健、快速发展。随着电子商务崛起，旗下苏宁易购也成为电子商务领域的佼佼者。

    14、新浪，829.84亿元。

    新浪是服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，随着网络进入微博时代，新浪微博展现出了绝对行业领导力并成为全球使用最多的微博客平台。

    15、格力，801.29亿元。

    格力电器是目前全球最大的集研发、生产、销 售、服务于一体的专业化空调企业。2011年，企业实现营业总收入835.17亿元，同比增37.35%。

    16、同仁堂，783.85亿元。

    同仁堂是国内最负盛名的老药铺，历经数代、载誉300余年，北京同仁堂，如今已发展成为跨国经营的大型国有企业，产品行销40多个国家和地区。

    17、中国人寿，776.42亿元。

    中国人寿不仅我国最大的商业保险集团，也是国内唯一资产过万亿的保险集团，更是中国资本市场最大的机构投资者之一。

    18、吉利，763.51亿元。

    吉利现有帝豪、全球鹰、英伦等三大品牌30多款整车产品。对瑞典沃尔沃轿车公司100%股权的收购，这是迄今为止中国企业对外国汽车企业最大规模的收购项目。

    19、新希望，747.13亿元。

    新希望是中国国家农业部等九部委评定的农业产业化国家重点龙头企业，以追求“农业创造价值，农民分享价值、价值留在农村、城乡和谐发展”为企业目标。

    20、茅台，691.35亿元。

    茅台是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖。建国以来，无数次重要大活动，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人。 

    二、地区分析

    从上榜品牌的地区分布可以看出，北京、广州、上海三地仍是知名品牌会聚的地区，分别有269、169、114个品牌进入《2012品牌中国1000强》榜单，三地上榜品牌数量之和超过1000强品牌的半数。浙江、山东两地分别有73、54个品牌上榜，分列上榜地区的第4、5位。 

    

    二、行业分析

    从《品牌中国1000强》上榜品牌的行业分布可以看出，位列上榜品牌数量前十名的行业分别为：软件和信息技术、服装、食品、新闻出版、地产、机械制造、金融、家电、酒类以及医药。其中，软件与信息技术、服装以及食品分列一至三位，分别占1000强的8.2%、7.5%和7.4%，其他各行业在1000强中所占比例从5.2%到0.2%不等。 

    

    注：金融包括：银行、证券、保险;

    软件与信息技术包括：软件、数码;

    家居包括：家具、家居装修;

    新闻出版包括：广播电视媒体、平面媒体、出版社。

    三、主要行业分析

    根据《2012品牌中国1000强》行业分布可以开出，软件与信息技术、服装、食品、家电、酒类等行业成为为1000强榜单贡献品牌较多的行业。而互联网行业尽管只有29个品牌上榜，但却凭借腾讯、阿里巴巴、百度以及新浪4品牌，占据了《2012品牌中国1000强》榜单20强的四个席位。

    u 软件和信息技术

    《2012品牌中国1000强》榜单中，软件和信息技术一枝独秀，成为占据总榜单席位最多的行业，共有82个品牌上榜。其中华为以品牌价值1035.22亿元成为行业中品牌价值最高的企业，且位居总榜单的第2名。联想、HTC宏达电、华硕、宏碁分别以993.2亿元、656.33亿元、93.1亿元以及89.15亿元的品牌价值，位列行业的2至5位。 

    

    u 服装

    《2012品牌中国1000强》榜单中，服装行业共有75个品牌上榜，由于服装市场整体下滑明显，所以部分服装品牌的品牌价值都有不同程度的缩水。其中，波司登以174.09亿元的品牌价值一马当先，成为服装行业品牌价值最高的品牌，也是服装行业中唯一进入《2012品牌中国1000强》榜单50强的品牌。

    u 食品

    在1000名中国最有价值的品牌中，食品行业共有74个品牌上榜。其中中粮集团以945.82亿元遥遥领先于其他行业，成为品牌价值最高的食品企业，统一企业以269.12亿元的品牌价值位居第二，中粮集团与统一企业成为食品行业位居1000强品牌中前50位的两个品牌。在排名前十的食品企业中，蒙牛虽然在市场营收、销量方面表现优秀，但由于受到其食品安全问题影响，排名有所下滑。 

    

　u 家电

    在37个上榜家电品牌中，海尔以966.6亿元的品牌价值成为不可撼动的行业榜首，格力、美的分别以801.29亿元、387.25亿元的品牌价值位列行业的2、3位，且三品牌均位列《2012品牌中国1000强》的前50位。 

    

　u 酒类

    从品牌行业分布来看，在34家上榜的酒类品牌中，茅台691.35亿元的品牌价值位列行业第1名、总榜单的第20名。在进入《2012品牌中国1000强》前50名酒类品牌中，青岛啤酒、五粮液、泸州老窖分别以679.75亿元、599.84亿元、170.05亿元位列行业的2至4位。 

    

    u 互联网

    在1000强榜单中，互联网共有29个品牌上榜，但却凭借腾讯、阿里巴巴、百度以及新浪4品牌，占据了《2012品牌中国1000强》榜单20强的四个席位，行业品牌含金量可见一斑，4品牌共取得了3932.37亿元的品牌价值。

    其中，阿里巴巴的品牌价值包涵旗下的网络、电子商务以及电子支付平台等品牌，淘宝、一淘、天猫、聚划算、支付宝等阿里巴巴旗下品牌的品牌价值均归属于母公司的品牌价值，不再单独进行评估。相似情况还包括苏宁易购、库巴网，品牌价值均不再单独评估，归入苏宁、国美的品牌价值之中。 

    

    u 饮料

    在《2012品牌中国1000强》上榜品牌中，共有13个品牌来自饮料行业，娃哈哈924.79亿元的品牌价值成为行业内排名最高的品牌，也是行业中唯一进入前100强的品牌。作为本年度最热门行业，广州药业与加多宝针对“王老吉”的品牌之争成为年度最受关注的行业事件。由于本榜单对品牌的评估参考近三年的相关数据，因此，由于加多宝更名在本年度完成，所以更名前的部分数据不计入此次计算。