“红酒商城”助国内葡萄酒销量再创新高

近年来,红酒销售不但国外市场依然保持着强劲的增长,在国内市场也日渐火爆起来,网络销售成为新的增长点。据相关统计数据显示,2012年仅法国市场,网络销售额就超过了7亿美元,预计2013年达到9.4亿美元。国内葡萄酒专家沈伟表示,中国的零售环境有所不同,1/4以上的葡萄酒销售是通过网络,尤其是“红酒商城”的快速发展使得国内的葡萄酒网络销售占了总销售的27%。全球网络葡萄酒销售额在2012年超过了50亿美元,尽管网络销量占全球葡萄酒销量不足5%,但这一数字还在继续扩大,电子商务无疑是葡萄酒行业发展的趋势。

    沈伟对红酒情有独钟,研究葡萄酒多年,对整个行业可谓了如指掌,不仅是国内知名的葡萄酒行业专家,还是和玛科技公司的CEO。他认为,在电商崛起的时代,网购葡萄酒正呈现出蓬勃发展的态势。据统计,全球葡萄酒网络营销总额突破50亿美元大关,今后还将继续增长,年增长幅度将超过30%。随着葡萄酒行业的纷纷“触电”,网购已然成为葡萄酒市场的新增长点。

    随着近年来电子商务的飞速发展,便捷优势日益凸显,在激烈的市场竞争中,越来越多的传统经销商通过借道电商,能有效地压缩流通环节费用并迅速实现全国、全网覆盖。“葡萄酒电商化”已成为行业未来发展的大势所趋。沈伟表示,我国葡萄酒消费人群已达3400万人,大多消费者为白领,恰巧这部分人跟网购人群高度重合,网购红酒已经成为一种消费趋势。近两年来,葡萄酒网购市场出现爆发式增长,面对庞大的潜在市场,越来越多的酒类电商开始布局红酒市场,相比于商超等渠道,网购红酒在价格上具有明显优势,所以能够迎合消费者的购买心理,电商之路是必然。

     据记者进一步了解得知,目前国内葡萄酒的电子商务市场与寡头垄断的电器领域格局不同,葡萄酒电商行业集中度低,拥有独立域名和平台的网站至少上千家,没有哪家电商平台拥有绝对的领先优势,但是“红酒商城”率先布局移动互联网平台,抢占3G时代的市场入口,获得了极大的先机。沈伟分析认为,“红酒商城”上线后,凭借其市场规模、上游资源、平台合作等多重优势,有可能加剧葡萄酒电商行业的集中化,成为继品尚红酒、也买酒以及酒美网后的第四支力量。通过进一步扩展,有望成为葡萄酒电商行业中的 “京东”。

    由此可见,酒类电子商务商业模式能有效降低交易成本,为交易各方创造最大价值,提升消费者购物体验,节省购物交易成本,符合现代社会讲求效率的理念。相信随着“红酒商城”规模的不断扩大,国内的红酒网销量还将不断上扬,占据更大的市场份额。

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