编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、第一部旅游法颁布实施 有法可依规范行业品牌
2、节能降耗成家电业新风 行业洗牌品牌环保为王
3、中兴掷千金联姻美职篮 拓海外渠道助品牌转型
4、漓江入选全球最美河流 桂林品牌形象再度提升
5、秦大河首获环境类诺奖 研究成果提升个人品牌
6、中国企业再遭专利调查 美式维权打压中国品牌
7、陈永洲挑战媒体公信力 职业素养关联品牌形象
8、工信部启动车企死亡令 优胜劣汰加速品牌重组
9、百度百发余额宝受热捧 互联网金融品牌新阶段
10、苏宁弘毅投资聚力传媒 转型提速打造云商品牌
1、第一部旅游法颁布实施 有法可依规范行业品牌
事件性质：品牌政策
10月1日，酝酿了30多年的中国首部《旅游法》正式实施，该法明确规范了旅游者、旅游经营者以及旅游主管部门的权利和义务，实现旅游市场有法可依，推动旅游市场向着更规范的方向发展。当前，旅游市场乱象丛生，“零负团费”诱骗消费者，强制购物、旅游宣传名不副实等欺骗消费者的现象正在严重侵蚀中国旅游市场品牌形象。《旅游法》实施近一个月以来，旅游行业受到了一定冲击，费用增加导致部分旅行社效益下滑，旅游市场面临洗牌在所难免。当前旅游行业的阵痛正是由于过去行业不规范发展所导致的，从长远来看，《旅游法》的实施在规范行业发展的同时，也将进一步提升消费者的旅游质量。
2、节能降耗成家电业新风 行业洗牌品牌环保为王
事件性质：行业品牌
10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、抽油烟机和空气能热水器等5类家电迎来全新的能效标准，新政之下，上述5类家电平均效率整体会提高15%左右。值得一提的是，以往各项家电政策较少涉及的空气能热水器以及抽油烟机领域，也被新标准所覆盖，填补了行业标准的空白，体现出家电业提高能效的决心。然而，面对新能效标准，行业内却是几家欢喜几家愁。专家表示：标准出台将对家电行业现有产品结构、技术、规模、渠道等各方面造成巨大冲击，行业将面临一个新的“洗牌期”。新标准之下，家电企业的产品研发理念上需要进行根本转变，未来的家电市场将是环保品牌称王的时代。
3、中兴掷千金联姻美职篮 拓海外渠道助品牌转型
事件性质：企业品牌
10月15日，刚刚完成与休斯顿火箭队签约合作的中兴通讯又有新动作，成功与NBA中国签约，成为未来三年NBA中国的官方手机合作伙伴。对于美国市场，中兴可谓是“情有独钟”，2012年中兴通讯、华为两大国内3C巨头曾因涉及美国“国家安全”的荒谬“罪责”遭遇美国国会众议院情报委员会调查，此番顺利牵手美职篮以及休斯顿火箭队是中兴对重返美国市场巨大信心的展现，同时也被行业评价为中兴历史上少见的大手笔营销。数据显示，在市场份额方面，中兴手机在美国的整体发货量仅次于苹果、三星和LG，位居第四。正在谋求转向高端市场份额的中兴通讯，将以与NBA合作为契机进一步提升在海外市场消费者中的品牌形象。
4、漓江入选全球最美河流 桂林品牌形象再度提升
事件性质：区域品牌
10月18日，美国有线电视新闻网CNN经过内部讨论，综合专家意见，调查了世界各地的旅行者，经过投票选出15条“全球最美河流”，桂林漓江成为中国唯一入选的河流。此次评选以旅游价值为核心，按照风景、野生动植物、文化底蕴、冒险度以及娱乐活动等五个方面综合评定。漓江以位列14而入选，除此之外还有亚马逊河、赞比西河、多瑙河、莱茵河等知名河流入选。漓江入选对于提升桂林的品牌形象，彰显桂林山水在世界上的影响力具有重要的作用。这次漓江以微弱优势入选，也让我们反思保护自然环境的重要性，尤其对于旅游景区而言，保护原生态的自然环境才能彰显景区特色，并最终赢得旅游者的认可。
5、秦大河首获环境类诺奖 研究成果提升个人品牌
事件性质：个人品牌
10月21日，中国科学院院士、第三世界科学院院士、中国冰川学和气候学专家、中科院寒旱所研究员秦大河获得2013年度沃尔沃环境奖，这是中国人首次获得该项奖项。沃尔沃环境奖，是全球环境和可持续发展领域最具影响力的奖项，被誉为环境界的诺贝尔奖。长期以来，秦大河博士专注于世界气候的研究，去年，他主要参与的评估气候变化引起全球极端灾难事件的报告，首次揭示出气候变化与众多极端天气事件之间的明显联系，引起了广泛的关注。秦大河博士也是研究冰冻圈科学及其影响的领衔专家，他的研究成果对周边20亿亚洲人的区域水资源和生态系统产生的影响尤其重要。
6、中国企业再遭专利调查 美式维权打压中国品牌
事件性质：企业品牌
10月21日，美国国际贸易委员会对中国联想、联发科技以及日韩等国在内的七家企业发起“337”调查，涉案产品主要是台式机、笔记本电脑、DVD机、蓝光播放机等含有光驱的产品，该项诉讼是由美国光学设备公司提出。对于中国企业而言，337调查并不陌生，今年上半年以来，涉华的调查多达10起，占该项调查涉案国之首。337调查周期长、工作量大、诉讼费用高，一般企业难以承受，在一定程度上成为美国实施贸易壁垒的一种手法。近年来，中国企业针对该项调查打了几次翻身仗，但也付出了昂贵的诉讼代价。面对美式维权，中国企业在遵守国际贸易法规的同时，积极做好专利保护工作，才能尽可能避免身陷337调查漩涡。
7、陈永洲挑战媒体公信力 职业素养关联品牌形象
事件性质：个人品牌
10月23日，《新快报》头版刊登“请放人”，严厉谴责中联重科与长沙警方合作跨省抓捕记者陈永洲的行为，赢得了社会舆论的强大支持。随后事件发生逆转，陈永洲承认收受数十万元人民币，在新快报上连续发布10多篇别人提供的稿件，使中联重科在资本市场损失惨重，此事件使媒体的公信力再度遭到质疑。事件另一方，中联重科如果能够采取更稳妥的方式维护权益，也不会被社会诟病。另外，其他媒体对陈永洲案不应操之过急为其定罪，应静待审判结果。媒介审判不仅是新闻媒体的职能错位，更是对司法独立的侵犯。品牌形象的树立，离不开从业人员职业素养以及严谨科学的操作程序，只有如此，才能避免品牌形象受到质疑。
8、工信部启动车企死亡令 优胜劣汰加速品牌重组
事件性质：行业品牌
10月24日，工信部公示了首批48家被劝退的车企名单，并给出2年的调整期，这预示着中国汽车品牌“只生不死”的怪圈即将终结。同时，这也标志着中国车企推动机制的时代已经来临。中国车企“散”、“弱”、“乱”的格局由来已久，而建立退出机制则是工信部为加快汽车行业兼并重组开出的一剂药方。明令劝退的48家车企普遍存在知名度极低，多数处于停产和半停产的状态，已经处于市场边缘化，甚至靠倒卖产品合格证维持生存，由此造成不规范的汽车产品上市流通威胁消费者利益。工信部首次开出汽车“死亡名单”， 虽然对市场竞争格局很难有直接影响，但其释放的政策信号或将加速汽车企业兼并重组的步伐。
9、百度百发余额宝受热捧 互联网金融品牌新阶段
事件性质：行业品牌
10月28日，百度首款理财产品百发上线受热捧，在短短四个小时内，百度理财销售超过10亿元，约12万用户参与其中。另一个互联网金融理财产品余额宝上线三个月以来，资金规模达到556.53亿元，客户数突破1300万。随着互联网普及程度的不断提升，互联网金融崛起已经成为不可阻挡的发展趋势。百度百发和余额宝的成功推出，对传统的基金公司或第三方金融机构形成了一定的冲击，同时，百度理财和余额宝高额的收益以及灵活的存取方式，也直接威胁着传统的银行业务模式，或将迫使传统银行从高高在上转向亲民。另外，互联网金融市场的巨大发展潜力，也必然引发互联网金融理财品牌的激烈竞争。
10、苏宁弘毅投资聚力传媒 转型提速打造云商品牌
事件性质：企业品牌
10月28日，苏宁云商联合弘毅资本以4.2亿美元的巨资投资知名视屏媒体pptv聚力传媒，其中，苏宁投资2.5亿美元，占PPTV聚力股份的44%，成为第一大股东，这不仅是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资，也是国内最大一起线上虚拟经济和线下实体经济的战略投资。此次投资是苏宁全面互联网化，加速转型的关键步骤，苏宁也将从单一的硬件销售商向软硬结合的整体解决方案提供商转变。对于pptv来说，可以借助苏宁在3C市场的领导地位以及弘毅的资本和战略资源，进一步提升市场竞争力。近来苏宁线上业务持续改善，渠道融合也不断推进，此次收购PPTV，为苏宁进一步拓宽布局互联网入口，加快苏宁云商互联网转型。
十大入围事件
1、分类信息品牌美国上市 五八同城为中概股正名
2、过期烧饼考验品牌诚信 缺乏真诚国航为人诟病
3、甄嬛风刮向国际艾美奖 品牌影视释放蝴蝶效应
4、卜蜂莲花整合受阻关店 品牌合并消费者遭误伤
5、中关村孵化器在美挂牌 国际血液壮大创新品牌
6、光伏品牌并购以小吃大 嫁入寒门尚德光芒不再
7、喜羊羊熊出没点名被批 内容粗俗制约动漫品牌
8、手机预装软件须先报备 净化行业品牌长久受益
9、TCL涉足高端私人影院 专享定制打造观影品牌
10、圆通客户信息遭到兜售 快递品牌再遇信任危机
中国品牌月度观察：探求品牌生存之道
观察员：品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁
自古以来，生存技巧在一定程度影响着一个人的生活品质和生活层次。在商业社会里也是如此，生存，是企业的第一要务。这不仅仅依赖于企业规模的扩大、企业经济效益的增长和企业竞争力的增强等内外部因素，还与企业是否遵循行业规范道德，能否善于顺势借力，才能实现企业品牌的可持续发展。
无规矩不成方圆
“无规矩不成方圆”这句古语就很好地说明了秩序的重要性。而与此相对的则是潜规则——人们都不愿意提及却不能回避的普遍现象，如今却在各个行业内盛行。近年来，在媒体行业，一些打着舆论监督的旗帜却为个人谋求私利的行为也屡见不鲜。本月发生的“陈永洲事件”，无形中使新闻媒体和企业的品牌形象严重受损。事件的进展不仅证明了新闻从业者坚守新闻职业道德底线的重要性，也使新闻媒体的公信力再度受到挑战。此外，随着网购的流行，快递公司倒卖客户信息也成为业内的“潜规则”。这一触犯行业底线的行为，严重影响快递行业的品牌形象。
自《中华人民共和国旅游法》10月1日实施以来，零负团费、增加购物点、强迫购物等恶性经营行为被遏制。然而，在旅游法出台之前，商业环境和市场竞争的混乱，再加上监管机构的不作为，给我国旅游市场带来了极大的负面影响，并也折射出我国旅游经济快速发展带来的尴尬。旅游法适时的出台不仅推动了整个行业格局的升级，也能较好地规范各方面参与者的权利和义务。
善于顺势借力
在现代企业发展过程中，中小企业借助大企业之力，强强联手寻求利益共赢……借势生存也不失为其实现跨越式发展的捷径。
在利润大幅增长的同时，中兴通讯10月15日宣布与NBA中国合作，同时启动史上最大手笔的海外品牌营销。从专注技术的厂商转变为砸巨资打“营销战”，中兴通讯集中精力向B2C渠道和高端市场转型，不仅提高品牌内涵，还提升了整个品牌的国际化知名度。
随着网络的迅猛发展，在商家眼中，互联网平台俨然成为一个具有得天独厚优势的营销推广平台。本月，苏宁云商、弘毅投资联合战略投资PPTV聚力，交易规模达4.2亿美元。作为传统公司，苏宁的互联网战略中已经明确了要从实体商品向内容商品、服务商品拓展的全品类战略，新互联网经济模式也将打开线上和线下全面融合的新局面。
可持续发展
可持续发展是上世纪80年代随着人们对全球环境与发展问题的广泛讨论而提出的一个全新概念。随着可持续发展的提出，人们对可持续的关注越来越密切，而且从环境领域渗透到各个领域中。
瑞典沃尔沃环境奖基金会10月21日宣布，中国科学院院士、第三世界科学院院士、中国冰川学和气候学专家、中科院寒旱所研究员秦大河获得2013年度沃尔沃环境奖，成为第一个获此奖项的中国人。随后，美国有线电视新闻网为旅行者评选出15条最值得一去的全球最美河流，桂林漓江入选其中，成为中国唯一入选的河流。
在同一个社会里，每一个行业从业者，都需要依赖于整个行业发展而存在，更需要依赖于井然有序的生态环境。不论是个人、企业、行业、区域，还是国家，要想良性生存，就需要改变我们的生产方式，提高全民族素质，增强法制、道德观念以及对环境科学的认识。只有经过理性分析、创新研究、科学管理，品牌才有可能找到适合自己的生存之道。