延伸产品线 恒安推出厨房卫生材料

 3月份，恒安国际（01044HK）日用品线上有新产品亮相市场，此次推出的新产品有别于以前产品的类别，主要是厨房卫生材料，包括保鲜膜、保鲜袋等。据了解，凭借恒安的品牌影响力，及依托恒安现有的销售渠道，新品一上市就表现不熟。虽然今年试运行只定了几千万的目标任务，但是，在经过摸索适应后，预计未来的增长会呈井喷式，明年就将超过1个亿。 

 

    介入260个亿规模的市场

    “恒安一直拥有卫材的生产设备，但是都处于为其他产品配套服务，没有生产直接面向市场的产品。”恒安卫材发展部总经理郑永定说，所以决定涉足保鲜膜、保鲜袋市场，最主要的是对这个市场的看好。

    据调查，在国家家电下乡补贴、城镇化建设持续推进等政策的影响下，冰箱的普及率一年比一年提高。同时，人民生活水平的提高，越来越关注食品安全及生活品质，保鲜膜、保鲜袋产品的使用量也就在逐年上升。此外 当前大家对清洁袋（垃圾袋）的使用需求也越来越高，清洁袋的购买已逐渐被普通家庭（特别是年轻型家庭）所接受，酒店、办公场所等也在广泛使用。

    恒安通过市场深入的专项调研，及综合多方面的信息得出，卫材行业目前市场规模已达年260亿元左右，且行业正处在成长初期，预估未来十几年仍处于快速成长期，且消费层次正出现多样化，产品也开始向次中高档过渡，消费领域也将不断扩大。

    “这是一个市场空间巨大，而且在不断扩大的行业，此时介入未来的发展空间很大。”郑永定说。

    大投入保证卫生安全

    推出卫材产品前，恒安做了充足准备。首先在外观包装上，恒安请了台湾知名的专业团队做了全面设计，以黄、橙、深绿为主色调，整体感觉干净整洁，色彩规划有凸显度且个性化强，既符合人们的环保感觉，又能美化厨房。袋抽产品采用BOPP复合膜，包装材质档次感高。盒抽产品采用450gsm的A级纸板印刷且经压光处理，此举在同行中是首家，虽然这一创新大大加大了产品成本，但此举不仅提高外观档次，而且能使包装不易破损，保证产品的安全卫生。

    “新产品打的是恒安的品牌，品质工作是首要保证。”郑永定说，卫材发展部直接挂钩恒安强大的质管部门，由一群有20多年管理经验的品管人员负责原材料、产成品的品质把控。而运输过程中，使用高成本的特制纸箱，在终端设有严格的检查程序，有破损有瑕疵的产品一概不能上货架。

    衔接企业多项优质资源

    虽然，眼下市场上已有许多卫材产品，而且一些品牌已拥有一定的市场占有率，但是郑永定和他的团队对未来很信心。“我们的最大优势在于，可以衔接企业许多优质资源。”郑永定介绍说，卫材产品在销售上，利用的是恒安现有的市场网络，同样的渠道资源，同样的市场推广与维护的团队，再加上品牌效应，可以快速地在市场铺开。

    虽然自身具备许多优势，恒安也对市场严峻的一面做了应对的准备。“现在卫材市场，已有品牌扎根较久，跟这些品牌抢市场需要一定时间。”郑永定说，除了这些前行者，由于这个行业有较好的盈利空间，未来也会有不少新市品加入，所以竞争和行业洗牌将不断出现。恒安要在其中立足，就要保证好品质和服务。

    “今年是第一年，处于摸索阶段，所以我们只定了几千万的营业额，但对未来发展，我们有较乐观的预估。”郑永定说，公司对于卫材产品往后几年的增长率预定较高，明年预计就要超过一个亿。（来源：海都报）