新商业环境下的市场融资策略

  对于企业而言，不论任何时候，资金都是企业经济活动的第一推动力。企业能否获得稳定的资金来源，并及时足额筹集到生产要素组合所需要的资金，对经营和发展都是至关重要的。在如今市场需求高频跌宕起伏的情况下，单一的银行融资方式已经无法缓解市场变换对企业资金造成的压力。为了保证各项业务的正常进行，企业不得不在越来越大的竞争压力下，谋求更符合市场发展的融资策略。

    在2013年7月由全球财经证书培训领导品牌——高顿财经举办的《全球CFO领袖论坛》上，众多资深财务精英，现身说法，就新商业环境下市场融资各抒己见。

    渠道和时机是融资关键

    中信证券董事总经理高占军表示，企业多渠道融资和开展全球化策略首先要解决两个关键问题，首先要明确企业多渠道融资方式，其次还要择机而为，什么样的时机、什么样的窗口是最佳的选择，都需要全盘考虑，慎重选择。

    例如今天上半年我国的社会融资总量为10万亿，贷款5万亿，债券融资1.2万亿，股票融资1400多亿，其中以委托贷款、信托贷款、票据融资等为主。在这样的格局下，就要认真考虑时点的问题，同时今年6月份银行间资金紧张及股票市场的暴跌，也凸现时间点选择的重要性。

    另外，明确融资目的也是至关重要的。当然，这与企业战略密切相关，不论是出于改善产业结构、打品牌、或者像双汇一样迫于解决供应链问题、国内外市场连接的需要。融资前，企业都应该制定明确的融资目标和策略，不能拍脑门行事。

    多元化融资扭转融资渠道单一局面

    阿尔斯通亚太区司库徐连生认为，传统的银行融资已不再是企业唯一的解围方式，如今的融资方式已由传统单一的银行借贷融资拓宽到境内外，境内银行单一借款模式已被各种产品多渠道融资、结构性融资、进出口向下融资等多元化融资方式取代，而银行融资只作为备选方案，在企业应急或者低成本融资方式不能解决的时候，作为补充和供给，保障企业的正常运转。

    众多集团化公司中，包括中资集团、外资集团等都通过加强内部管理，压缩财务成本，将外援融资转变为内部融资等各种各样的管控措施，发挥多元融资的优势，达到降低对银行融资的依赖。当然，多元融资也不见得是百利而无一害的，虽然多元化融资为企业资金链的断裂除去了隐患，但若处理不善，导致企业运转瘫痪的风险也是难以估量的。所以多渠道融资中，我们要对关键问题给予高度的重视和监控，将风险扼杀在源头。
    
    多渠道融资模式下，企业首先要考虑成本，将成本控制在合理的成本范围。其次要简化融资程序，提高融资效率。传统资本融资市场行情变化莫测，宽松的货币条件和稳健的货币政策下，融资环境良好，融资也相对容易，但如果条件吃紧，融资情况就截然不同。所以企业融资一定要抓住机遇，加快融资速度，赢得融资的最佳时间，为企业赢得充裕资金。
   
    徐连生同时还表示，多渠道融资不仅对公司业务前景起着非常重要的作用，而且还与企业的全球化进程相关。为了拉高企业的业务绩效，在融资渠道上企业不能单纯依靠银行贷款来获得资金支持，应该要根据公司规模、业务特色、业务目标进行融资分析，拓宽融资地域，丰富融资渠道，并最终找到适合企业自身的融资渠道和方式，在资金链上为业务的顺利开展资金支持。除此以外，企业融资过程中通过财务服务建立良好的全球业务关系，还可以帮助企业进入新兴市场，打开全球业务的局面。

    《全球CFO领袖论坛》是由高顿倾力打造的，通过构建前瞻性的CFO沟通平台，推动CEO和董事会重新思索企业定位和CFO职能转型，引导企业从规模驱动走向价值创造，用极具战略眼光的财务领导力管理模式，实现企业利益最大化。

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