据中国之声《新闻纵横》报道，宣传密，折扣低，频繁的促销战，让电商巨头们抢尽风头。但对于部分商户，电商的财大气粗却让自己苦不堪言。近日，因巨资投入"为店庆造势"，当当网被曝光向部分商户收取店庆费5000元，引发商户不满，甚至一些商户已经申请退出。
当当网最新回应称：绝大部分店庆宣传费用由当当网承担，收取店庆费并非强制。
11月10日，加入当当网的周年店庆促销活动后，商户"攀岩小七七"突然收到了一封邮件，称当当网为店庆活动投入了超过8000万的对外宣传费用，需要向服装鞋包事业部的全体商家收取活动支持费5000元。
攀岩小七七：扣我们5000块钱，我很不满意，就找当当网，在kA事业群里申诉。因为我在群里说了这件事，就被当当踢出kA群了。
当当网的数据显示，在"双11"当天，其服装招商平台完成超2000万的销售额。当当网公关部叶晓舟强调，在店庆宣传费用中当当网承担了绝大部分。
叶晓舟：我们没有强制去做这事情，希望商家在这个环节上稍微牺牲一下他们实际的利润。
截止今年第三季度，在当当网开店的商户已经突破1.4万家，这意味着如果每位商户都交店庆费的话，绝大多数宣传费用将由商户承担。据了解，当当网只针对第三方商家的招商平台收取，自身经营的图书和电子产品则不需要交纳。商户"攀岩小七七"并没有明显感到店庆活动带来的实惠，他不能接受当当网不管商户销量多少一刀切收费的做法。
攀岩小七七：目前有四五十个商家，这些商家一起反馈都是效果很不理想，有一些一个月甚至就做三两千块钱。
尽管当当网称并非强制，但"攀岩小七七"通过微博和建立QQ群发起抵制店庆费活动后，却导致其在当当网的四个品牌中三个被取消。而被踢出鞋包皮具KA群后，他已经无法及时获取当当网的活动信息。11月13日，"攀岩小七七"向当当网申请退出。
攀岩小七七：我们家做史努比箱包旗舰店，他们说我之前起的名字不规范，把另外三个品牌删除掉了。他们给到我的答复很明显，我们家被pass掉了。
不仅是服装鞋包类的商户，日用百货类的商户，例如相宜本草在当当网的代理商也收到了收费通知。
相宜本草：我们收到邮件，也明确回复了。如果真的要扣，我们再去跟他们去协商，看怎么解决问题。
一位当当网的商户，同时是京东、苏宁、天猫等网站的卖家，他告诉记者，"店庆费"是当当网的独家费用，事先并未通知。
商户：现在收费涉及到他自己做的促销活动，让商家参加之后找我们收费。京东"618"时也没有跟我们说让商家参加活动就交钱。
据了解，一些商户与当当网相关品类负责人联系，被告知可以用流量等进行补偿，但店庆费还是要交。对于拒绝交钱的商户，目前还没有明确的解决方案。
叶晓舟：不管是大店铺还是小店铺，如果不愿意去交，有权利跟我们招商平台协商，看如何去解决。
记者调查发现，不仅店庆费，进场费、广告费、促销费，这些在实体零售业的诸多费用，正在向电子商务领域蔓延。当当网收取店庆费，是一家电商店大欺客，还是整个电商行业的潜规则？中国之声将持续关注。